PR ЭТО ИСКУССТВО, ПОМОГАЮЩЕЕ НАМ ВСЕГДА НАХОДИТЬСЯ В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ. ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ К РАСТУЩЕМУ СООБЩЕСТВУ ПРОФЕССИОНАЛОВ, ЖИВУЩИХ И ДЫШАЩИХ ПИАРОМ!
Анастасия Ширина
PR WIZ - КЛУБ ЛЮБИТЕЛЕЙ ПИАРА. ПРИСОЕДИНИТЬСЯ:

Личный бренд: создание и продвижение

Все мы хотим быть популярными и востребованными, признанными общественностью за наши большие и маленькие успехи. А Вы никогда не мечтали стать высококлассным профессионалом, чьё мнение – закон? Представьте: компании соревнуются между собой за право нанять Вас, директора крупных корпораций совещаются с Вами, а конференции бронируют Ваше время за полгода до самого события. Звучит сказочно… Однако некоторые из нас превратили фантазии в реальность и сейчас наслаждаются всеми преимуществами своего положения. Сравнительно небольшая группа людей, сумевших создать и развить персональный бренд, обладает свободой действий. Они не ищут работу, а выбирают её. Такие специалисты на вес золота, а потому любое вознаграждение (даже заоблачное), кажется вполне оправданным. Правда вот в чём: мы все хотели бы достичь подобного уровня, но, к сожалению, сделать это не так просто.

Сейчас я расскажу Вам всё, что сама знаю о формировании личного бренда, – всё до мелочей. Нет смысла что-то умалчивать и хранить в секрете: ведь людей, способных действовать, всегда было и всегда будет гораздо меньше, чем людей, умеющих читать. Невозможно создать себе блестящую репутацию без кропотливого труда. Днём мы нарабатываем практический опыт, решая сиюминутные задачи. Но профессионализм не сводится исключительно к работе. Если Вы хотите добиться узнаваемости, ограничиваться коллегами и одной-единственной компанией (пусть даже самой любимой) – глупо и недальновидно. Необходимо показывать себя миру, общаться с людьми, проявлять инициативу. Тогда Вы непременно будете замечены! Развивайте личный бренд по мере своих возможностей – громкое имя сделает Вас чуть более независимыми, состоятельными и счастливыми. Итак, всё по порядку.

Кто Вы сейчас и кем хотели бы стать

Допустим, у Вас есть работа или свой бизнес. Задумывались ли Вы когда-то о том, что помогло Вам добиться текущего положения? Почему Вы предпочли идти этим путём, выбрали именно эту профессию среди многих других? Какие врождённые таланты, особенности характера помогают Вам выживать и процветать в своём роде деятельности? PR-специалисты во многом друг на друга похожи. Как правило, это одарённые писатели и ораторы, отличающиеся любознательностью и общительностью. Если у Вас уходит час на составление одного-единственного поста для социальных медиа, наверное, стоит задуматься о смене направления. Работать в пиаре – значит писать много и часто.

личный бренд

Вы занимаете должность, потому что справляетесь со своими задачами лучше всех остальных. Нарисуйте в воображении собственный портрет: определите свои сильные стороны, отличительные черты, интересные особенности темперамента. Если у Вас есть любимое хобби, то задача упрощается во много раз. Некоторые люди при построении личного бренда умышленно делают акцент на увлечениях – и не ошибаются. Во-первых, потому что хобби делают нас оригинальными. Во-вторых, заниматься любимым делом Вы никогда не устанете, а значит, Ваш бренд будет развиваться. Инженер Коля нам вряд ли интересен сам по себе. А вот инженер Ваcя, умеющий танцевать танго, невольно запомнится… Если у Вас есть настоящая страсть в жизни – учитесь использовать её. Смотрели сериал “Отчаянные домохозяйки”? Самой умной среди четырёх подруг всегда считалась Линетт Скаво, у неё за плечами была успешная карьера в рекламном бизнесе. Но кто в конце концов стал настоящим брендом и успешной бизнес-леди? Бри Ван де Камп! Женщина, посвятившая всю свою жизнь поиску уникальных рецептов. Узнаваемой (и богатой) стала именно Бри, пусть это произошло и не сразу. Дело в том, что Бри занималась по-настоящему любимым делом, она ассоциировала себя с кулинарией. Преданность своему увлечению привела Ван де Камп к успеху.

После тщательного самоанализа переходите к следующему этапу – постановке цели. Определите, зачем Вам нужен личный бренд. Чего именно Вы хотели бы добиться с его помощью? Получить повышение? Расширить базу клиентов? Не упускайте целевую аудиторию из виду. Помните, на кого именно стараетесь произвести впечатление. Так будет легче выбрать подходящие активности и каналы для продвижения самого ценного и важного бренда – Вас!

Управление онлайн-репутацией

Введите своё имя в поисковик. Что о Вас знает Интернет? Проведите это небольшое исследование для оценки Вашего присутствия в сети. Если Вы намерены добиться широкого охвата, привлечь и удержать внимание профессиональной аудитории, то наличия акаунтов в популярных соцсетях может быть недостаточно.

Давайте подумаем, что ещё можно сделать для продвижения своего бренда во Всемирной паутине. Начните с создания блога и персонального вебсайта. Не ново? Зато до сих пор эффективно! Как думаете, много соискателей в своих резюме указывают ссылку на личный блог? Единицы. Блог поможет выделиться из толпы, даже, если Вы ведёте его нерегулярно или не занимаетесь его продвижением. PR Wiz – это некоммерческий проект, а репутационный. Я не собираюсь соперничать с признанными мировыми СМИ, по типу PR Daily. Но я намерена с помощью блога укрепить собственный имидж, как профессионала. Блог показывает окружающим, что Вы чем-то интересуетесь, является доказательством Вашего умения грамотно излагать свои мысли.

репутация онлайн

Если Вы решили создать личный вебсайт, примите во внимание следующее. Люди запоминают нас по внешности. Подберите качественное профессиональное фото и разместите его крупным планом на главной странице сайта. Убедитесь, что на фото Вы улыбаетесь искренне и естественно – это подкупает! Подайте любимую цитату под портретом: поделитесь с посетителями кусочком своего мировоззрения! Важно, чтобы  адрес вебсайта содержал Ваше имя и фамилию – таким образом, любой желающий сможет легко найти его. На сайте обязательно должна быть короткая информация о Вас, резюме и примеры работ. Запустить сайт – дело несложное, особенно в наше время. Как и в случае с блогом, без оригинальной задумки и продвижения, сайт, скорее всего, будет жить своей жизнью, не привлекая внимание общественности. Однако Вы всегда сможете на него сослаться. Работодатели непременно оценят подобный креатив – ведь Вы собрали всю важную информацию о себе в одном месте, упростив им задачу! Наличие персонального сайта говорит о серьёзном настрое. Вы как бы заявляете на весь мир: “Мне не безразлична моя карьера и репутация! У меня есть, что предложить миру, и я открыт к интересным предложениям…”

Теперь давайте проанализируем Ваши акаунты в социальных сетях. Я сказала, что зарегистрироваться в Facebook или Google + недостаточно, и была на 100 % права! Вы должны присутствовать там. Конечно, не стоит становиться заложниками соцсетей: судорожно следить за последними новостями друзей, неустанно публиковать удачные фото своего кота… До сих пор не понимаю, зачем люди постят ноги, к тому же, самые обыкновенные, не отличающиеся красотой и утончённостью. Считаю, что в социальных сетях можно (и даже нужно) делиться интересными фактами из своей биографии. Занимаетесь волонтёрством или настольным теннисом? Недавно пробежали марафон? Расскажите об этом своим контактам. Хорошая новость или любопытный факт о Вас непременно вызовет интерес аудитории. Анекдоты и мудрые цитаты тоже хороши, но только если они каким-то образом поддерживают Ваш имидж. Уместными будут ссылки на полезные статьи по Вашей теме, анонсы собственных постов, фотографии с мастер-классов.

Проявляйте внимание к другим людям. У них в жизни тоже постоянно что-то происходит. Искренний интерес к новостям друзей поможет поддерживать с ними контакт (пусть и виртуальный), а также увеличит Ваши шансы быть услышанными. Казалось бы, что может “лайк”? Как минимум, напомнить о Вашем существовании!

Работайте над увеличением своей сети контактов. Конечно, 1000 человек не могут быть Вашими настоящими друзьями. Но они являются аудиторией, которая читает Ваши обновления (включая и промо-посты). В эру господства inbound маркетинга компании будут охотиться за людьми с развитой и активной аудиторией.

Позаботились о всех вышеперечисленных пунктах? Тогда самое время подыскать подходящие онлайн-сообщества, где можно обмениваться профессиональным опытом, общаться с коллегами и, конечно же, рекламировать свой вебсайт/блог. Подготовьте список форумов, на которых обсуждаются интересные для Вас темы. Зарегистрируйтесь и начинайте дискутировать! Рекламные сообщения допускаются не сразу. Постарайтесь сначала влиться в дискуссии: пишите комментарии, голосуйте за лучшие ответы и вопросы. Повысив свой авторитет в глазах сообщества, можно переходить к мягкой рекламе. Находите подходящий вопрос, пишите информативный ответ на него, в конце подаёте ссылку на Ваш ресурс. Разбавляйте рекламные сообщения познавательными. Так Вы сохраните доверие форумчан и модераторов.

Если позволяет время, пишите гостевые посты для тематических сайтов. Качественная статья на нишевом ресурсе гарантированно привлечёт внимание Вашей целевой аудитории. Возможно, Вам даже удастся переманить какую-то часть читателей! Публикация в известном СМИ или блоге – это свидетельство высокого уровня Вашего профессионализма. Медиа, завоевавшие доверие, не будут рисковать собственной репутацией и публиковать заурядные мысли заурядных людей. Предлагайте редакции захватывающие темы для статей, должным образом презентуйте себя. Наличие профессионального блога повысит Ваш авторитет в глазах СМИ, поэтому смело делитесь ссылками на образцовые посты!

Активный образ жизни

Создать и поддерживать определённый имидж в Интернете важно. Но не забывайте наслаждаться реальной жизнью: встречаться с единомышленниками, обсуждать последние новости, делиться опытом. Кроме знаний и навыков всем нам для продвижения нужны полезные контакты. Для того, чтобы завязалась беседа со случайным, но интересным Вам человеком, научитесь коротко представлять себя (рассказ длиной в одну минуту выслушают все). Задайте несколько вопросов собеседнику, поинтересуйтесь, чем он занимается. Очень желательно иметь на готове 2-3 темы, которые с удовольствием обсудит Ваш новый знакомый. Прочитайте несколько самых популярных и цитируемых книг в Вашей сфере – и Вы вооружены. Одна-единственная уместная цитата с названием книги и автора заставит весь мир поверить в то, что Вы – человек знающий.

В начале года составьте календарь предстоящих профессиональных событий. Если не боитесь сцены – пытайтесь пробиться в спикеры. Даже если Вы пробудете на сцене всего 10 минут, Вас непременно заметят. Будет гораздо проще завязать новые знакомства: после выступления люди задают уточняющие вопросы, а кто-то подходит с предложениями сотрудничества… Сеть онлайн контактов серьёзно расширится благодаря участию в мероприятиях. Эти два мира (реальный и виртуальный) сейчас тесно переплетены. Активность, общительность в повседневной жизни позитивно отразятся на Ваших рейтингах в Интернете.

активный образ жизни

Присоединитесь к наиболее известным организациям в Вашей сфере. Факт членства в признанных сообществах придаст Вам солидности. Сигнал для окружающих в этом случае такой: “Его приняли в эту организацию, значит, он в своём деле что-то понимает…” Идеальный вариант – взять на себя определённые обязательства. Выполняя даже самую незначительную работу, Вы постоянно будете находиться в контакте с участниками объединения. А кому не нужны связи с коллегами?

Если Вы дочитали статью до этого момента, то, скорее всего, у Вас серьёзные намерения! Однако не переусердствуйте. Ни в коем случае не сводите свою жизнь к участию в деловых мероприятиях. Вокруг столько всего интересного! Сходите на мастер-класс по приготовлению пиццы или запишите любимую песню в настоящей студии. Это поможет а) развеяться, б) попробовать что-то новое, в) произвести впечатление человека разностороннего. Люди, умеющие отдыхать и веселиться, интуитивно нравятся нам больше, чем зазомбированные карьеристы. Поэтому, соблюдайте баланс.

Необычные приёмы

Есть несколько тактик, о которых мало кто знает и уж тем более использует в своей жизни. С удовольствием поделюсь ими с Вами.

Для того, чтобы выстроить свою систему влияния, необходимо что-то возглавлять. Компанию, профильную организацию, клуб по интересам. Лидер организации автоматически попадает в поле зрения всех её членов. Попробуйте создать своё собственное (пусть и небольшое) профессиональное сообщество. Пригласите туда знакомых, придумайте программу на ближайший год. Проходит мероприятие – Вы на сцене его анонсируете, представляете спикеров, подводите итоги. Таким образом Вы довольно быстро обзаведётесь нужными знакомствами и будете поддерживать связь с “коллегами по цеху”. Кроме того, это прекрасный способ отточить коммуникативные навыки и побыть в роли лидера.

Основать организацию – дело непростое и затратное, в первую очередь, по времени. Многие известные организации имеют спонсоров, поддерживающих проведение мероприятий материально. Если по каким-либо причинам Вы пока не готовы к этому начинанию, попробуйте возглавить Интернет-сообщество. Группа на LinkedIn с запоминающимся названием и правильным таргетированием имеет все шансы на успех. Как модератор, Вы будете наделены особыми правами. Предложите участникам начинать дискуссии, поощряйте самых активных. Если это уместно, проводите конкурсы с призами. Когда группа станет более-менее раскрученной, можно поделиться рекламными сообщениями.

Ещё один прекрасный способ заявить о себе – прочитать лекцию в местном университете. Расскажите студентам, как Вам удалось получить первое рабочее место, что Вы делаете сейчас для профессионального развития. Поделитесь успешными кейсами из практики. Если Ваша компания ищет молодых специалистов, сообщите студентам о вакансиях. Университеты с удовольствием принимают практикующих специалистов – для дополнения теоретических знаний учащихся.

Всегда мечтали написать книгу? Возьмитесь за это прямо сейчас! Статус эксперта в определённой сфере Вам гарантирован. Будьте готовы потратить месяцы, а то и годы на создание своего шедевра. Если в книге прозвучат оригинальные идеи, полезные читателю, она будет покупаться и цитироваться, а Вы, как автор, – расти в глазах профессиональной среды.

Хотите попасть в поле зрения многомиллионной аудитории? Тогда Вам прямая дорога в СМИ! Создайте список нишевых публикаций, где Вы хотели бы появиться в качестве эксперта. Определите ключевых журналистов и начинайте изучать их творчество: вчитывайтесь в статьи, пишите комментарии, реагируйте на посты в социальных медиа. Дайте журналисту понять, что Ваши интересы совпадают и Вы готовы к октрытой дискуссии. Как только почувствуете, что контакт с медиа-друзьями установлен, разошлите им персональные письма. Представьтесь, в двух словах расскажите о своём опыте и образовании. Глядя на Ваше био журналист должен увидеть в Вас эксперта, которого не стыдно процитировать. Отлично, если к моменту выхода на медиа у Вас уже будет собственный развитый блог и несколько авторских гостевых постов. Предложите журналисту свои услуги: brainstorming идей на заданную тему, короткие комментарии последних событий, сюжеты для будущих репортажей. Пообещайте реагировать на медиа-запросы оперативно. Помните, журналисты – люди занятые. Не отягощайте их лишними деталями, пишите коротко и по сути.

На Западе всё большую популярность набирают программы, позволяющие пиар-специалистам эффективно взаимодействовать с журналистами. Одна их таких программ – HARO (“Help a Reporter Out”) – помогает журналистам быстро найти эксперта в той или иной сфере, получить от него комментарий или взять полноценное интервью. Для компаний и независимых профессионалов – это прекрасная возможность засветиться в медиа среде. Подпишитесь на подходящие запросы и Вы будете получать как минимум три подборки в день. Придерживайтесь дедлайнов,  указанных журналистами, пишите вдохновлённо и небанально. При таком подходе Вы рано или поздно добъётесь своего.

Если на продвижение личного бренда у Вас предусмотрен бюджет, попробуйте запустить рекламные кампании в Google Adwords, Facebook или на LinkedIn. Почему эта тактика может сработать? Потому что она практически никем не используется! Представьте себе ситуацию. Вы – директор очень модной успешной компании Х, в которой все мечтают работать. Ежедневно Вам приходят десятки (если не сотни) резюме, от которых уже рябит в глазах. И тут Вы “случайно” замечаете рекламу – молодой человек с лучезарной улыбкой обещает вывести Ваш бизнес на новый уровень: “Максим Ефименко. Лучший PR консультант страны!” Даю гарантию – по этому объявлению Вы кликнете. Очень любопытно подано! :)

Как говорится, мыслите глобально – действуйте локально. Не каждому суждено стать мировым брендом и вести за собой сотни тысяч людей. Но превратиться в звезду местного масштаба можно – и в довольно сжатые сроки! Начните с университета, где Вы сейчас учитесь, или компании, где в данный момент работаете. Чем Вы можете поделиться с окружающим миром? Набросайте свою первую статью или выступите с недавно разученным танцем. Даже самый маленький шаг, сделанный во благо собственной репутации, выделит Вас среди уставшей от вечных забот толпы. Время – самое ценное, что у нас есть. Не теряйте его! Пробегите глазами по статье ещё раз, выберите тактику, которая Вам по душе, и начинайте действовать.

Share Button

Нет Отзывов к “Личный бренд: создание и продвижение”

Оставьте отзыв

Ваш email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Вы можете использовать эти HTML теги и аттрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>