PR ЭТО ИСКУССТВО, ПОМОГАЮЩЕЕ НАМ ВСЕГДА НАХОДИТЬСЯ В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ. ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ К РАСТУЩЕМУ СООБЩЕСТВУ ПРОФЕССИОНАЛОВ, ЖИВУЩИХ И ДЫШАЩИХ ПИАРОМ!
Анастасия Ширина
PR WIZ - КЛУБ ЛЮБИТЕЛЕЙ ПИАРА. ПРИСОЕДИНИТЬСЯ:

Контент-маркетинг: основа и будущее продвижения брендов

Контент-маркетинг нельзя назвать очередным веянием моды: это абсолютно новый подход к ведению бизнеса, позволяющий эффективно взаимодействовать с потенциальными и существующими клиентами, повышать их заинтересованность вашей компанией, и, в конечном итоге, убеждать их покупать то, что вы предлагаете. Эксперты утверждают, что эра прямой рекламы (билборды, ролики на телевидении и радио) подходит к концу и будущее принадлежит течению “inbound”. Дело в том, что люди научились блокировать рекламные сообщения. Нам нравится принимать самостоятельные взвешенные решения. Если нужно что-то купить, мы заходим в интернет и разыскиваем необходимую продукцию (услуги), сравниваем цены, читаем отзывы. Рекламисты столкнулись с серьёзной проблемой: обратить внимание современного потребителя на определенный бренд непросто, еще сложнее его удержать и взрастить лояльность. По своей сути информация коммерческого характера редко вызывает интерес, а назойливые попытки что-то нам продать выглядят отчаянными и могут даже навредить репутации бренда.

Именно поэтому маркетологи и рекламисты стали искать новые способы воздействия на человеческую психику. Один из них – качественный контент в интернете. Полноценные интересные статьи, в которых каждый найдёт что-то полезное для себя, превращаются в эффективный инструмент продвижения. “3 убойных совета начинающим писателям”, “5 профессий, в которых имеют шанс проявить себя студенты-филологи”, “Как успешно продвигать инфографику?” – подобными заголовками сейчас пестрят все нишевые издания. И тому есть хорошее объяснение. Значительную часть своего времени мы проводим в сети, общаясь с друзьями, выполняя должностные обязанности, впитывая информацию и распространяя всё самое интересное в своих кругах. Маркетологи, конечно же, не остались в стороне и вовремя подметили эту тенденцию: если статья (или любой другой вид контента) создана качественно и не лишена смысла, она непременно найдёт свою аудиторию. Почему бы в мягкой форме не упомянуть в такой статье бренд? Тем более, если контекст позволяет. Самое главное – не переборщить с пиаром и дать читателю максимально много полезной информации. Его нужно удивить, развлечь и научить новому.

Современный маркетолог сочетает в себе талант стратега и журналиста. Конечно же, наряду со стратегическим мышлением и умением писать, необходимо развивать и другие навыки, но я считаю эти два ключевыми. Давайте разберёмся, что ещё помогает нам, специалистам по контент-маркетингу, добиваться успеха.

Научный подход

Да, да, вы всё правильно поняли. Маркетолога в определённом смысле можно назвать учёным. Перед запуском промо-кампаний мы анализируем опыт конкурентов, выбираем наиболее эффективные тактики. Прислушиваемся к общественному мнению для того, чтобы улучшить предлагаемый продукт или услугу, создаём стратегии продвижения. Передовые специалисты постоянно отслеживают последние тенденции в мире маркетинга. Ежедневно мы тестируем различные приёмы, измеряем эффективность наших действий. Экспериментируя с общим дизайном сайта и отдельными посадочными страницами, мы по крупице составляем картину симпатий потребителя.

artistic taste one of the attributes of the content marketer

Художественный вкус

Люди должны в буквальном смысле влюбиться в ваш контент. Статьи это или картинки, которые сопровождают посты на Фэйсбуке, – важно всё.  Сегодня каждая компания может превратить недавнего посетителя сайта в преданного фаната, который будет читать сообщения, участвовать в акциях и покупать то, что вы предлагаете. Однако нужно очень хорошо представлять себе, кто ваш клиент: какого рода информация была бы ему интересна, какой юмор уместен в общении с ним, от каких предложений он не сможет отказаться. Сейчас все говорят о важности использования в коммуникациях визуальных медиа. И это неспроста. Людям нравятся качественные фото, инфографика. Как PR-менеджер (или маркетолог) вы не обязаны переучиваться на художника или дизайнера, но вот развивать в себе чувство прекрасного нужно обязательно. Во-первых, для того, чтобы не ошибиться с выбором дизайнера. Ведь все они разные! Одни создают сайты (или инфографику), от которых невозможно отвести глаз, другие предлагают банальщину, которая не имеет и малейшего шанса разойтись по интернету. Хорошо продуманный и визуально привлекательный контент обязательно привлечёт к вам заслуженное внимание.

SEO-интуиция

Конечно же, есть люди, заточенные под этот узкий вид деятельности знаниями и многолетним опытом. Идеальный вариант: отыскать и принять такого человека в команду. К сожалению, подобная роскошь не по карману компаниям, находящимся на ранних этапах своего развития. В стартапах ценятся сотрудники, знающие и умеющие всё. Если вы занимаетесь продвижением стартапа, то без определённых знаний SEO не обойтись. Каким бы красивым и полезным не был ваш новый сайт, потребитель должен его найти. Именно поэтому маркетологи стартапов учатся оптимизировать уникальные тексты под поисковые запросы и неустанно осваивают профессиональные SEO-инструменты.

Journalistic-curiosity

Любознательность журналиста

Без этого в контент-маркетинге никуда. О чём сейчас говорят в вашей сфере? Какого типа посты вызовут интерес целевой аудитории? Как умело пользоваться громкими информационными поводами во благо своей компании? На все эти вопросы вы должны знать ответы. Учитесь писать и вырабатывайте свой собственный узнаваемый стиль. Журналисты, блоггеры и другие лидеры мнений, с которыми вы ежедневно работаете, как правило, пишут отлично. Станьте их коллегой, помощником, готовым в любой момент прислать комментарий на нужную тему! Неустанно читайте профессиональные издания – вы удивитесь, как много блестящих идей будет приходить к вам в голову. От специализированных инструментов до стратегии и тактики – сейчас можно найти всё. Главное – искать.

Дружелюбие

Вы занимаетесь продвижением компании онлайн. Казалось бы, к чему тут дружелюбие? Каким образом наличие этой черты характера может повлиять на исход кампании по контент-маркетингу? На первый взгляд ответ неочевиден. Однако на практике успех ваших онлайн активностей напрямую зависит от контактов и выстроенных отношений с людьми, находящимися по ту сторону экрана. Знаете несколько журналистов или блоггеров лично? Прекрасно! Укрепляйте эти полезные деловые связи. Знакомые, как правило, более сговорчивые, когда речь заходит о публикации важного PR-материала. Возможно, среди ваших друзей есть успешные предприниматели, чьи сайты могут похвастаться хорошими SEO-позициями? Попросите их разместить бэклинк на сайт вашего клиента. Не следует забывать и о коллегах. Обменивайтесь приобретённым опытом, не держите информацию в себе. Спрашивайте, если чего-то не знаете. Спросить – это не стыдно, это мудро! Используя тактики продвижения, которые доказали свою эффективность, вы экономите своё рабочее время. Хороший специалист по контент-маркетингу ежедневно работает с людьми и для людей. Будьте активны и любознательны, прислушивайтесь к своим клиентам, изучайте их. И тогда каждая онлайн-кампания, инициированная и проведенная вами, станет историей успеха.

Share Button

3 Отзывов к “Контент-маркетинг: основа и будущее продвижения брендов”

  1. Карина says:

    Иногда, анализируя интересы современной Интернет-аудитории, понимаешь, что людям нравится “лёгкий контент”: шуточки, картинки всякие. И всегда в выигрыше остаются ресурсы с подобными публикациями. Например, вспомним картинку с платьем, которое якобы меняет цвет. Но постоянно создавать такой контент скучно, хоть и легко. Что делать?!

  2. admin@pr-wiz.co says:

    Карина, так и есть. Смешнявки однозначно привлекают больше внимания! Есть Интернет-ресурсы, рассчитанные на массовый сегмент. Они скармливают нам картинки, цитатки, смешные гифки, видео и т.д. Однозначно у таких сайтов будет хороший трафик – ведь юмор и желание философствовать присущи каждому. Но есть и нишевые сайты/блоги. Они рассчитаны на узкий сегмент читателей (представителей одной профессии, экспертов в одной сфере). Изначально нужно понимать, что у такого блога посещаемость будет ниже. Но у него и цели другие: привлечь внимание не всех подряд, а твоих коллег, единомышленников. Поделиться знаниями, опытом в определенной сфере. Профессиональный блог создается не для заработка, а для репутации. Отсюда и высокая планка относительно качества контента, самой аудитории. Если планируете зарабатывать деньги на онлайн СМИ – однозначно нужно ориентироваться на массового потребителя. Дела пойдут быстрее. Но и нишевую аудиторию можно отвоевать – попробуйте охватить разные географические регионы, пишите на нескольких языках и хорошо оптимизируйте контент для поисковиков. Ваш блог ищут сотни, тысячи людей. Помогите им найти вас. И главное – не снижайте планку. Низкокачественного контента в Интернете хватает :)

  3. Карина says:

    Анастасия, спасибо за полный ответ!

Оставьте отзыв

Ваш email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Вы можете использовать эти HTML теги и аттрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>